Después de las críticas en las redes sociales por el anuncio despectivo, la gerencia del restaurante emitió un comunicado de disculpa pública por la ofensa misógina y se desligó de su equipo de comunicaciones.
Foto: Periódico Equilbirum.
Un anuncio publicado recientemente en redes sociales y que fue duramente cuestionado por su contenido violento y machista, fue censurado por el Consejo Nacional de la Publicidad (CNP).
Se trata de una pieza publicada por el Restaurante La Playa Seafood and Drinks, en el que se incitaba en lenguaje no apropiado a emborrachar a las mujeres para agredirlas sexualmente.
“La pieza relacionada violenta los artículos 4, 5, 9 y 11 del Código de Autorregulación Publicitaria”, determinó el CNP, al tiempo que requirió a la administración del restaurante se abstenga en el futuro de incluir en sus mensajes publicitarios cualquier tipo de expresión de violencia en contra de las mujeres, sin importar si estos son publicados en redes sociales u otro medio de comunicación.
Con el anuncio, el restaurante divulgaba su promoción “2×1 en cerveza nacional” y consistía en un fondo de la bandera de El Salvador, donde se lee: “La Playa. DALE MÁS PILSENER A LA TOXICA, TAL VEZ ASÍ TE DA LA DONA”.
El anuncio en redes sociales apareció el 3 de septiembre y daba a conocer la promoción que duraría cuatro días a partir de esa fecha, de 12:00 m a 8:00 p.m., mostrando caricatura de dos botellas de cerveza de una marca nacional.
De la lectura de “DALE MÁS PILSENER A LA TOXICA, TAL VEZ ASÍ TE DA LA DONA”, queda en evidencia que “nos encontramos frente a una expresión de violencia en contra de las mujeres, mediante el uso de palabras con doble sentido, en el que se ha hecho uso de un humor torcido y vulgar”.
Según la comisión del CNP ese lenguaje “invita a los hombres a aprovechar la promoción de 2X1 en cervezas, para que su novia, pareja o acompañante mujer, identificada de forma despectiva como “La Toxica”, ya bajo la influencia de los efectos del alcohol, acceda al contacto sexual lo cual, a su vez, podría llegar a considerarse como una incitación al cometimiento de un delito.
Esa expresión de violencia claramente transgrede los artículos del Código de Autorregulación Publicitaria de El Salvador al no cumplir con el “respeto a la dignidad de la persona y a su intimidad, al núcleo familiar, al interés social, a las autoridades constituidas, a las instituciones públicas y privadas y a los símbolos patrios”, entre otros aspectos.
Además induce a actividades ilícitas, las favorece, enaltece o estimula y no se ciñe a la moral, decencia, buenas costumbres y orden público.
La misma empresa «La Playa 503» pidió disculpas públicas por el mensaje misógino que lanzó su unidad de comunicaciones para la promoción al 2X1 de la cerveza pilsener, marca que también hizo público su rechazo al uso de la misma en mensajes violentos de esta naturaleza.
Pilsener está rotundamente en contra de cualquier acto o insinuación que normalice la cultura de violación y abuso contra la mujer. Desaprobamos el contenido y el uso de nuestra marca en una publicidad emitida este día por un establecimiento, escribió.
En tanto el Restaurante aseguró que ha despedido al personal de comunicaciones y que estableció un plan de supervisión permanente a todo lo relacionado a promociones, publicidad sexista o aquella que normalice o utilice cualquier tipo de expresión de violencia contra la mujer.
