Un estudio de Kotex descubrió que la irritación es la principal preocupación de las mujeres.
Foto: Kimberly-Clark.
San Salvador. Kotex reúne por primera vez a cinco artistas de Latinoamérica, entre ellas la salvadoreña Analu Dada, en una colaboración pop que celebra el escuchar para innovar y el poder de apoyarse entre mujeres.
La campaña musical viene acompañada de una evolución de la marca para sus consumidoras. Ahora su portafolio incluye una nueva tecnología que nace de escuchar las necesidades reales de sus usuarias.
Para transformar su catálogo, la marca tomó como eje central la experiencia de sus clientes. A partir de la recopilación de datos y la retroalimentación recibida, la compañía desarrolló mejoras enfocadas en ofrecer mayor protección, flexibilidad y comodidad, brindando así un óptimo acompañamiento en el ciclo de cada mujer.
La marca realizó un estudio en varios países de Latinoamérica, entre el 13 de diciembre de 2024 y el 14 de enero de 2025, con el fin de descubrir las necesidades pendientes de niñas y mujeres, y contribuir a resolver sus desafíos cotidianos.
Según la investigación, en Latinoamérica las toallas sanitarias son el producto menstrual más utilizado con frecuencia por el 98% de las encuestadas, mientras que el 82% utiliza protectores diarios.
Adicionalmente, la irritación por el uso de toallas sanitarias es la principal preocupación de las mujeres, seguida por el mal olor y las fugas diurnas, en especial por la parte posterior y los laterales. En respuesta a esta información la marca elevó el diseño de sus artículos de cuidado femenino.
Como parte de sus acciones por impulsar una conversación abierta sobre la menstruación y eliminar los tabúes alrededor del tema, especialmente en las nuevas generaciones, Kotex lanzó “I Like It”, una colaboración entre cinco artistas de Latinoamérica en una canción pop, bajo la supervisión de Nabález —quien ha trabajado con figuras como J Balvin, Camilo, TINI y Katy Perry—.
La cantautora salvadoreña, Analu Dada, destaca por su participación en la canción, representando las voces jóvenes del pop centroamericano. La artista acumula millones de reproducciones y ha compartido escenario con artistas internacionales como Sebastián Yatra y Lasso.
Dado que la red social de TikTok es el principal espacio donde interactúan sus consumidoras, la marca realizó una alianza comercial con TikTok Music, que incluye la canción original y una coreografía creada especialmente para la plataforma.
A tan solo 24 horas de su estreno “I Like It” superó, a nivel regional, los 83 millones de visualizaciones y acumuló 2,4 millones de interacciones, reflejando una rápida conexión con la audiencia. En apenas una semana, más de 12 mil creadores ya habían utilizado la canción para generar sus propios contenidos, amplificando el mensaje de Kotex y demostrando cómo una propuesta innovadora puede evolucionar hasta convertirse en una conversación cultural relevante para las nuevas generaciones.
Más allá de su sonido fresco y contagioso, la melodía busca desmitificar los mitos, romper barreras y silencios que necesitan seguir siendo visibilizados, especialmente en una nueva generación de oyentes.
“Todas hemos enfrentado momentos que nos hacen dudar de nosotras mismas; lo importante es descubrir cómo transformarlos en fuerza para seguir adelante”, expresan las integrantes de la colaboración.
Con frases como: “si el mundo tira para abajo, tengo alas pa´aprender a volar” o “yo no rompo las reglas, las vuelvo a crear”, la canción empodera a las consumidoras de Kotex y las invita a vivir en libertad.
El sencillo ya está disponible en todas las plataformas de música y se puede escuchar en este enlace: sndo.ffm.to/pv3d4pw y su videoclip oficial ya se encuentra en YouTube: youtu.be/gQX1WDcO9ME.
